9月6日，國(guó)際知名美妝品牌資生堂攜手天貓開(kāi)啟了主題為“力挺你的傲嬌”的資生堂天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。此次資生堂天貓超級(jí)品牌日不僅邀請(qǐng)到“國(guó)民男神”黃軒親臨現(xiàn)場(chǎng)，為資生堂天貓旗艦店三周年美力盛典驚艷啟幕，更有多重經(jīng)典款美妝和精品禮贈(zèng)線上發(fā)售，為粉絲們打造一場(chǎng)大牌美妝狂歡盛宴。...

9月6日，國(guó)際知名美妝品牌資生堂攜手天貓開(kāi)啟了主題為“力挺你的傲嬌”的資生堂天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。此次資生堂天貓超級(jí)品牌日不僅邀請(qǐng)到“國(guó)民男神”黃軒親臨現(xiàn)場(chǎng)，為資生堂天貓旗艦店三周年美力盛典驚艷啟幕，更有多重經(jīng)典款美妝和精品禮贈(zèng)線上發(fā)售，為粉絲們打造一場(chǎng)大牌美妝狂歡盛宴。

      據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天Shiseido資生堂天貓超級(jí)品牌日再次刷新紀(jì)錄，上線4分鐘突破100萬(wàn)，29分鐘超過(guò)去年超品全天業(yè)績(jī)?？梢哉f(shuō)資生堂取得巨大成功的背后，與天貓超級(jí)品牌日的深度合作是密不可分的，而高端美妝品牌也由此開(kāi)始了擁抱新零售的營(yíng)銷新思路。

男神x線上x(chóng)線下x經(jīng)典 引爆美妝營(yíng)銷新方式

      此次資生堂天貓超級(jí)品牌日深度整合線上線下渠道，通過(guò)線上運(yùn)營(yíng)讓品牌下沉，而線下則由明星接力詮釋品牌魅力，帶動(dòng)線上銷售，打造出全新的美妝品牌營(yíng)銷方式。線上方面，早在活動(dòng)開(kāi)始之前，資生堂就在微博上發(fā)出“越傲嬌，越美力”的宣言，面向全網(wǎng)公開(kāi)征集“資生堂天貓傲嬌大使”，吸引了粉絲們的積極參與，#發(fā)現(xiàn)她力量#等相關(guān)微博話題達(dá)到了驚人的7063.1萬(wàn)次閱讀量，可以說(shuō)提前引爆了話題，為資生堂天貓超級(jí)品牌日積累了關(guān)注度。

      而在線下，資生堂天貓旗艦店三周年美力盛典更是賺足了眼球。盛典開(kāi)始之前，現(xiàn)場(chǎng)眾多觀眾就在專柜感受了資生堂“一期一會(huì)”的購(gòu)物體驗(yàn)。在品牌“紅妍肌活精華系列”代言人黃軒出場(chǎng)后，瞬間引爆了全場(chǎng)氣氛。風(fēng)度翩翩的黃軒不僅認(rèn)真回答了粉絲們的熱情提問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)揭曉了三位在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的“資生堂天貓傲嬌大使”，展示了她們所拍攝的態(tài)度海報(bào)，還攜手傲嬌大使共同進(jìn)行時(shí)尚大片的拍攝，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾大呼過(guò)癮。

      活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黃軒與粉絲們分享了他對(duì)于傲嬌之美的理解，他坦言人們對(duì)于某一個(gè)目標(biāo)、某件事情的執(zhí)著，都是來(lái)自內(nèi)心不肯輕易言棄的力量，當(dāng)堅(jiān)韌成為一種習(xí)慣，這種力量就會(huì)加倍。而表現(xiàn)出來(lái)的外在，就是自然而生動(dòng)的美麗。

       一直以來(lái)，黃軒都以溫潤(rùn)如玉的優(yōu)雅少年形象出現(xiàn)，但影視中的他卻往往又能展現(xiàn)出剛毅堅(jiān)韌的男性色彩，在即將上演的電影《芳華》中黃軒更是化身英勇戰(zhàn)士走上戰(zhàn)場(chǎng)，這種“細(xì)膩卻不乏堅(jiān)韌，溫潤(rùn)卻不乏力量”的男神氣質(zhì)，正是資生堂品牌的本色體現(xiàn)，也是對(duì)活動(dòng)主題“傲嬌之美”的最好詮釋。

       據(jù)悉，此次資生堂天貓超級(jí)品牌日優(yōu)惠力度空前，“紅妍肌活精華露”等熱賣單品更是買50ml贈(zèng)送40ml，還有多重禮品回饋廣大消費(fèi)者;而作為日本護(hù)膚的經(jīng)典品牌，此次線上發(fā)售的都是資生堂經(jīng)典款系列，更有天貓定制的化妝鏡作為贈(zèng)送，不僅充分造福會(huì)員，釋放出滿滿的誠(chéng)意;更通過(guò)經(jīng)典款回歸，喚醒消費(fèi)者的品牌記憶，讓新時(shí)代的年輕消費(fèi)者能在天貓上獲得與眾不同的尊貴體驗(yàn)。

  天貓深度賦能 助力經(jīng)典品牌年輕化

      本次資生堂天貓超級(jí)品牌日，資生堂通過(guò)線上線下運(yùn)營(yíng)的深度融合，不僅實(shí)現(xiàn)了渠道下沉、贏得了流量和銷量，更讓年輕的消費(fèi)者們感受到作為高端美妝品牌“親民、經(jīng)典”的形象，收獲品牌與市場(chǎng)的雙贏。誠(chéng)然，活動(dòng)的成功也離不開(kāi)天貓超級(jí)品牌日對(duì)商家的賦能。

      事實(shí)上，越來(lái)越多高端美妝品牌正通過(guò)天貓平臺(tái)觸達(dá)新消費(fèi)群體、占領(lǐng)線上市場(chǎng)，天貓已成美妝品牌擁抱新零售主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)天貓美妝聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2017中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2017年2月，已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中來(lái)自LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成的品牌已悉數(shù)入駐天貓;另一方面，這些品牌在中國(guó)線上渠道規(guī)模占比已超過(guò)10%，其中天貓?jiān)鏊俑哂谡w線上增速水平，可以說(shuō)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與天貓對(duì)品牌的全面賦能不可分割。

      作為品牌營(yíng)銷主陣地，天貓會(huì)根據(jù)合作品牌的自身特點(diǎn)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合天貓的無(wú)線化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化、全渠道等要素，為合作品牌客戶度身定制專屬的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)新零售時(shí)代更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

      對(duì)于資生堂而言，本次資生堂天貓超級(jí)品牌日一方面借助天貓超級(jí)品牌日打通了線上線下渠道，接觸到更多前沿及年輕中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體并實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)銷售突破，完成了一次高效的品牌營(yíng)銷升級(jí);另一方面為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，喚醒了他們對(duì)于資生堂經(jīng)典品牌的記憶，讓他們與品牌進(jìn)行更多互動(dòng)，增強(qiáng)品牌黏性。

      目前，像資生堂一樣，越來(lái)越多的高端化妝品品牌選擇天貓超級(jí)品牌日作為營(yíng)銷主陣地。而天貓?jiān)趲椭放魄老鲁痢⒂|達(dá)用戶的同時(shí)，也將繼續(xù)在新零售時(shí)代中探索高效的品牌營(yíng)銷之路。